這是一個關(guān)于基藥的身邊人、身邊事。
當(dāng)然，這一切都是真實的。
當(dāng)然，你也可以把這一切當(dāng)成故事聽。
我有一個朋友小航（化名）。在某外企工作多年。十年前的一個論壇上，我和他相鄰而坐臺下，一起天真的看著臺上的專家夸夸其談基藥政策。茶歇期間，閑聊起來，很多觀點相同，頗有相見恨晚的感覺，當(dāng)時他還是一個有些懵懂甚至有些單純的高校畢業(yè)生，剛進(jìn)公司不到2個月，而我，比他也好不了多少，剛進(jìn)準(zhǔn)入部門不到1個月。由于我倆當(dāng)時同是業(yè)內(nèi)小白菜鳥，同樣抱著一顆對醫(yī)藥政策學(xué)習(xí)的心。散會后，互遞名片，各奔東西。
一個月后的深夜，我接到小航的電話，電話里滿是委屈：原來，他所在的準(zhǔn)入部門，正在研究匯總市場一線關(guān)于如何促進(jìn)市場銷售的相關(guān)建議。而市場一線的建議其實就是意見，五花八門：非醫(yī)保產(chǎn)品要求公司一定要全力進(jìn)入醫(yī)保；進(jìn)了醫(yī)保的產(chǎn)品要求公司一定要全力去限（小航所在企業(yè)的產(chǎn)品以注射劑為主），進(jìn)了醫(yī)保去限的產(chǎn)品要求公司一定要進(jìn)基藥，而進(jìn)了基藥的產(chǎn)品又要求公司一定要保持費用不變，理由是競爭對手太強，如果費用干不過對方，就容易被輕而易舉的反超。
“大哥，我有一個不成熟的問題，如果所有的困難都是公司給解決了，還要這些市場一線的代表干什么？”
雖然我比小航也大不了三四歲，但面對一個后輩提出來這樣咄咄逼人又發(fā)人深省的問題，電話那頭的我，生生被噎住了至少10秒鐘，10秒鐘過后，我竟然說出了讓他到現(xiàn)在還掛在嘴邊的話：
——對代表來說，不管是化藥還是中成藥，只要產(chǎn)品不垃圾，公司講誠信講規(guī)矩，要求也不要太高。
不到半年后，進(jìn)入2013年3月的一個晚上，2012版國家基藥目錄正式公布。正在我研究基藥文件時，小航的電話打來，此時的小航滿心歡喜，因為自己的品種進(jìn)了目錄，公司上上下下一片歡騰,彈冠相慶。小航言語間，有些得意：一晚上，公司接到了至少十幾個代理商的電話，甚至有的代理商已經(jīng)準(zhǔn)備好了款項，第二天一早就把保證金打到公司帳戶。“老哥放心，我們進(jìn)了基藥，也不需要什么推廣，代理商一接手，公司就等著回款賺錢就行”。
聽完小航的話，我多少有些著急：兄弟，并不是代理商把基藥拿到手就可以上量了?；幰惨质裁雌贩N什么市場，如果總是幻想依靠政策和渠道、代理的資源就實現(xiàn)自然量大的銷售，那估計你們公司會有麻煩的。
電話那邊的小航顯得有些沉默，最終，這通電話讓我們不歡而散。
不久后，微信流行了起來，我和小航更多的在微信上就一些基藥政策進(jìn)行探討。歲月不饒人，慢慢的，小航的朋友圈里從原來的歲月靜好、圖書寫作，漸漸變成了酒局為主，小航不是在組局，就是在被組局的過程中，看著朋友圈里他和一幫商業(yè)客戶、代理互相把酒言歡、酒后放聲高歌的照片和視頻，我不禁在想：醫(yī)藥市場，真的能把人改變得太多。
隨后的幾年里，我和小航偶爾利用出差、學(xué)習(xí)的機(jī)會見過面，喝過酒，歲月是一把殺豬刀，原來文質(zhì)彬彬、一派書生氣的小航，幾年不見，大腹便便，頭發(fā)也略見稀疏，香煙不離手，接個電話也是氣勢十足，滿嘴不是費用就是回款。原來，小航拿下了一個基藥注射劑在某地的代理權(quán)，離開了公司自己單干，真真正正成了一個代理商。
最近的幾年里，因為確實彼此都忙于工作，除了偶爾春節(jié)互道問好后，我倆幾乎少有聯(lián)絡(luò)。畢竟，小航現(xiàn)在屬于真正的實戰(zhàn)派一線從業(yè)者，實戰(zhàn)經(jīng)歷有，觀點也有，也用不著凡事再找我這個只知道紙上談兵的老哥聊。兄弟之間，交情淡如水，彼此牽掛，即可。
自此后，因為他去南方發(fā)展，兩年多的時間，基本上很少聯(lián)系，偶爾點擊他的微信朋友圈，原來動輒就喝酒吃肉的朋友圈，半年里已經(jīng)沒有一點動態(tài)，給他發(fā)微信他也不回。直到前不久，他給我發(fā)了微信，原來他早已經(jīng)于去年轉(zhuǎn)行，回到家鄉(xiāng)那個小縣城，開了一個小餐館，經(jīng)營農(nóng)家樂，招牌菜是山蘑燉雞！每天都呼吸著新鮮的空氣，喝著純凈的山泉，日出而作，日落而息。我總是不懷好意的譏笑他：兄弟你不做基改做雞了。每當(dāng)我視頻連線想問他為什么不做基藥代理轉(zhuǎn)行回家開小飯館時，他總是目光閃爍，欲言又止，最后，總算幽幽說了一句話：這藥，哪是什么好做的。
細(xì)聊過后，方知，他代理的品種，號稱基藥界的戰(zhàn)斗機(jī)，價格高，利潤好，他原想掙一筆脫身，豈知不到兩年時間里，過評廠家一家連一家，在招標(biāo)采購的呼喚下，價格下滑，但我的這位朋友卻早就沒有了當(dāng)年的沖勁與銳氣，如果一味拼費用，他手中品種的費用根本不值一提。但他真正用心想做這個市場，想用產(chǎn)品價值去體現(xiàn)新的市場價值時，卻發(fā)現(xiàn)，真正做學(xué)術(shù)的對手早已經(jīng)把他遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。拼價格，對手價格更低。拼學(xué)術(shù)，五六個競品的準(zhǔn)入能力已經(jīng)媲美外企水準(zhǔn)。拼產(chǎn)品，大家都是一個賽道。對他來說，兩年前還是江山一片、風(fēng)景無限。兩年后已經(jīng)是江河日下。他手中的基藥品種，由于沒有轉(zhuǎn)型及轉(zhuǎn)型過晚，已經(jīng)徹底成了一鍋夾生飯。
認(rèn)識小航已經(jīng)十年，如果說小航的基藥經(jīng)歷給了我哪些思考的話，我想說，進(jìn)基藥，往往只是第一步，依靠政策開道和渠道發(fā)力雖然會事關(guān)功倍，但專業(yè)化的推廣能力仍然不可或缺，因此在選擇品種時還是要仔細(xì)挑選：有的基藥屬于普藥系列，價格低、廠家有十幾家甚至幾十家，幾乎沒有利潤，再大量投入進(jìn)行推廣無疑是行不通的。有的基藥屬于成熟品種，廠家少，臨床結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。但隨著經(jīng)歷了國談、地采，這些基藥陸續(xù)已經(jīng)集團(tuán)軍式進(jìn)入了基藥，走專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的學(xué)術(shù)推廣模式，逐步建立起相對完整的學(xué)術(shù)推廣團(tuán)隊無疑是必由之路。有的基藥屬于獨家，在帶量采購2號文大合并的背景下，無論是化藥還是中成藥，幾乎任何產(chǎn)品都有可替代的品種，看看廣東和湖北兩個省際聯(lián)盟帶量采購目錄的劃分，就知道大勢不可逆、上命不可違。因此，護(hù)價比較難，扎扎實實走學(xué)術(shù)路線影響臨床才是唯一的道路。如果再想靠費用開道這一條路去在醫(yī)療機(jī)構(gòu)上量基藥，現(xiàn)實是不會允許的。
這個賽道是江湖，就像基藥目錄，有人在進(jìn)場，有人在退場。進(jìn)場的人永遠(yuǎn)興奮、快樂、激動、焦躁。退場的人則不約而同失落、悲傷、焦慮而又無奈。我這個做基藥的朋友，現(xiàn)在終于不做藥徹底轉(zhuǎn)行了。但這并不代表基藥的結(jié)束，更不代表做藥的結(jié)束。就像夜晚月亮升起就意味著白天的太陽也離我們不遠(yuǎn)了。
新的江湖，新的基藥，新的玩法。此時此刻，我仿佛看見，純潔的月色下，一個中年油膩的胖子，正蹲在自家的小餐館門前，拎著燒酒，一邊喝，一邊抬頭仰望夜空。可能他在回想過往，可能他還在心懷暢想。無論怎樣，凡是過往，皆為序章。基藥江湖，故事并未結(jié)束，一切剛剛開始！
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